V 90. letech zaplavila svět kontroverze, které se značka držela. Na počátku nové dekády však začala společnost prosazovat nový, více sexy vzhled, čímž začala lákat především mladé lidi. Do dnešní doby vznikají další a další nezapomenutelné limitované edice, které dělají ze společnosti rodinnou značku s celosvětovým úspěchem.
Mezi známé osobnosti spolupracující s Guess patří supermodelky Eva Herzigová, Claudia Schiffer, Laetitia Casta, Gigi Halid, dědička Paris Hilton a další.
Pánské hodinky Guess jsou nápadné, sexy a vždy inspirované posledními módními trendy.
Dámské hodinky Guess jsou inspirovány posledními módními trendy. Jsou víc, než jen hodinky. Jsou krásný šperk ukrytý v hodinkách. Jsou nápadité, mají v sobě sexappeal, zvířecí dravost, jsou plné mládí a svobody. K hodinkám Guess je více druhů krabiček.