PRIM je český výrobce pánských, dámských a dětských hodinek. První ochranná známka PRIM byla registrována v roce 1956 pro budíky a mechanické hodiny. Značka Prim je v současnosti užívána dvěma výrobci hodinek, firmami MPM-Quality, v. o. s. z Frýdku-Místku a Elton hodinářská, a. s. z Nového Města nad Metují. Elton hodinářská vyrábí luxusní hodinky na zakázku v ceně řádově desítek tisíc korun a součástky vyrábí v Česku (kromě některých řemínků ze Slovinska). MPM-Quality sestavuje své hodinky ze součástek z Česka nebo dovezených ze zahraničí, které jsou dostupnější i v nižších cenových hladinách. MPM-Quality je právoplatný vlastník značky a ochranných známek PRIM, který smí od roku 2010 používat označení Czech made. Hodinky nesoucí označení PRIM se v této chvíli prodávají do celé EU a díky modelu PRIM Preciosa i v USA a Asii. Značka PRIM je od roku 2018 také oficiálním dodavatelem českého olympijského týmu. Mezi ambasadory značky patří například hudební skupina Mirai, automobilový závodník a šestinásobný vítěz automobilových závodů Rallye Dakar Karel Loprais, přední český tanečník Lukáš Hojdan či blogerka a vicemistryně světa ve sportovním aerobiku Karolína Šramlová. Hodinky PRIM dostal vítěz Tour de France Carlos Sastre či známý slalomář Alberto Tomba.

Hodinky PRIM mají quartzové strojky s baterií, nebo strojky mechanické, na jejichž výrobě značka spolupracuje s předními světovými výrobci jako jsou například švýcarští Ronda a Valanvron, či japonský výrobce Citizen Miyota. Velká část hodinek může do svých funkcí započítat chronograf, některé modely hodinek PRIM jsou vodotěsné až do 500 metrů.

Hodinky PRIM se snaží o to, aby si z jejich široké škály modelů mohl vybrat opravdu každý. Zároveň společnost klade velký důraz na zachování historie, kvality a jedinečnosti.